13 июн 2023 3 652

Смартфоны в кризис: кто выживет, а кто нет?

В последнее время многие люди задумываются о том, стоит ли покупать новый смартфон или обойтись старым. Пандемия коронавируса и связанный с ней экономический спад сильно ударили по кошелькам потребителей и по производителям мобильных устройств. Как изменилась ситуация на рынке смартфонов в первом квартале 2023 года, и какие перспективы ждут эту отрасль в будущем?

Самое большое падение за девять лет

По данным международной консалтинговой компании TrendForce, специализирующейся на исследовании рынков высоких технологий, в январе–марте 2023 года объем производства смартфонов в мире снизился почти на 20% по сравнению с прошлогодними цифрами и составил всего 250 млн устройств. Это не только самое значительное годовое падение, но и худший квартальный результат с 2014 года, подчеркнули специалисты.

Глобальный экономический спад продолжает негативно влиять на потребительскую уверенность, что сказывается на рынке смартфонов

— TrendForce, международная консалтинговая компания.

При этом не все производители одинаково пострадали от кризиса. Некоторые из них смогли сохранить или даже увеличить свою долю на рынке, а другие — потеряли своих клиентов и прибыль. Кто же из них оказался в выигрыше, а кто — в проигрыше?

Samsung: лидерство под угрозой

Лидер рынка Samsung увеличил производство своих аппаратов на 5,5% по сравнению с предыдущим триместром, чему способствовал выход модели Galaxy S23. В итоге южнокорейский вендор выпустил 61,5 млн устройств, что, однако, все равно меньше прошлогоднего объема за аналогичный период на 16,7%. В TrendForce предупредили, что ослабление спроса на новинку в текущей четверти приведет почти к 10-процентному сокращению производства смартфонов Samsung.

Samsung продолжает доминировать на рынке смартфонов благодаря своему широкому портфелю продуктов и глобальной присутствии. Однако компания сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Apple и китайских брендов, которые активно расширяют свои доли за счет более низких цен и инновационных функций

— Джейсон Цай, аналитик TrendForce.

Apple: успех iPhone 14 не спасает от просадки

У Apple зарегистрирована поквартальная просадка на 27,5%, а в годовом исчислении выпуск ее устройств уменьшился на почти на 12%, до 53,3 млн штук. Из указанного объема примерно 78% пришлось на новые iPhone 14. Хотя цифры говорят о востребованности устройств, в TrendForce ожидают, что во II квартале производство смартфонов Apple снизится еще на 20%.

Apple продолжает держать второе место на рынке смартфонов, но страдает от нехватки компонентов и низкого спроса в Китае, где конкуренция со стороны местных брендов очень высока. Кроме того, компания столкнулась с судебными исками и расследованиями в разных странах по поводу нарушения антимонопольного законодательства и защиты данных пользователей

— Джейсон Цай.

Oppo: надежда на восстановление

В свете неблагоприятных рыночных условий китайский смартфонный бренд Oppo (включающий торговые марки Oppo, Realme и OnePlus) сократил выпуск устройств в январе–марте 2023 года до 26,8 млн штук. Это на 17% меньше, чем кварталом ранее и почти на 34% ниже прошлогоднего уровня. В TrendForce позитивно оценили предпринятые компанией меры, отметив, что благодаря эффективному управлению запасами и умеренному оживлению спроса в Юго-Восточной Азии и других регионах, Oppo сможет увеличить производство смартфонов во II квартале более чем на 30%.

Oppo является одним из самых динамично развивающихся брендов на рынке смартфонов, который активно инвестирует в исследования и разработки, расширяет свое присутствие на международных рынках и укрепляет свою позицию в сегменте премиум-класса. Компания также активно сотрудничает с операторами связи и платформами электронной коммерции для повышения своей конкурентоспособности

— Мигель Ли, аналитик TrendForce.

Xiaomi: перепроизводство и неуверенность

Другой китайский вендор — Xiaomi (бренды Xiaomi, Redmi, Poco) — сократил производство смартфонов на 27,4% и 40,4% в поквартальном и годовом выражении, выпустив в минувшем триместре 26,5 млн устройств. В TrendForce полагают, что основными причинами, которые заставили компанию урезать производство, стали низкая потребительская уверенность во всем мире и переизбыток готовой продукции Xiaomi. Во II квартале ожидается рост выпуска устройств в пределах 20% по сравнению с январем-мартом.

Xiaomi страдает от нехватки компонентов и слабого спроса на свои продукты в Китае, где компания теряет долю рынка в пользу других китайских брендов. Компания также испытывает трудности на международных рынках из-за санкций США и негативного имиджа китайских товаров

— Мигель Ли.

Vivo: зависимость от китайского рынка

Замыкающая рейтинг Vivo (бренды Vivo, iQoo) по итогам стартовой четверти выпустила 20 млн смартфонов, что свидетельствует о падении на 14,2% и 12,3% в поквартальном и годовом исчислении. Китай остается основным рынком для этого вендора, но спрос в КНР еще стагнирует, поэтому аналитики ожидают лишь небольшое увеличение производства у Vivo в апреле–июне — в пределах 10%.

Vivo имеет сильную позицию на китайском рынке смартфонов, где компания предлагает широкий ассортимент продуктов для разных целевых групп. Однако компания также нуждается в диверсификации своих рынков сбыта, чтобы не зависеть от одной страны. Компания планирует расширить свое присутствие в Индии, Юго-Восточной Азии и Латинской Америке

— Джейсон Цай.

Будущее рынка смартфонов: неопределенность и возможности

В TrendForce отметили, что продолжающийся экономический спад привел к активизации продаж подержанных и восстановленных смартфонов. По мнению специалистов, это может ограничить рост производства новых устройств. В текущей четверти ожидается поквартальное увеличение выпуска смартфонов в мире на 5%, до 260 млн штук. Но по сравнению с 2022 годом спад продолжится — прогнозируемый результат ниже примерно на 10%.

Рынок смартфонов находится в состоянии неопределенности из-за нестабильной эпидемиологической ситуации, нехватки полупроводников и других факторов. Однако есть и позитивные моменты, такие как развитие сетей 5G, улучшение качества камер и батарей, а также появление новых форм-факторов, например, складных смартфонов. Все это может стимулировать интерес потребителей к новым устройствам и поддержать рост рынка в долгосрочной перспективе.