Исследователи борятся с «баннерной слепотой» в реальной жизни: рекламные объявления получат звуковое сопровождение и не будут мешать прохожим

Все мы периодически встречаем электронные доски объявлений с различной информацией, в том числе с рекламой. Из-за обилия разноцветных вывесок вокруг, люди перестают замечать их. Такое явление в интернете получило название “баннерная слепота”, и в реальной жизни мы также с этим сталкиваемся.


Один из потенциальных способов решения данной проблемы — включение звука в информационные системы. Но если люди, находящиеся далеко от дисплеев, слышат рекламный звук, он может создавать навязчивый шум, нарушая комфорт прохожих. Таким образом, перед исследователями стояла задача найти баланс между привлечением внимания к вывеске и сохранением комфорта в пространстве.

Чтобы найти “золотую середину”, исследователи предложили систему "точечного звукового мерцания" для цифровых дисплеев. Это устройство проигрывает короткий, направленный звук для тех, кто проходит мимо вывески, чтобы она стала заметной. После чего звук слышен только для тех, кто останавливается у баннера.

Система была протестирована на 33 участниках в условиях типичного магазина. Результаты показали, что точечное звуковое мерцание стимулировало участников обращать больше внимания на дисплеи с информацией, и люди смотрели на них дольше обычного. Важно отметить, что окружающие практически не воспринимали звук как навязчивый шум, что говорит о том, что системе удалось сохранить комфорт в пространстве.

Таким образом, система точечного звукового мерцания не только повышает видимость рекламы на информационных системах, но и не беспокоит проходящих мимо людей. Устройство обладает потенциалом для будущего звукового дизайна пространства. Это не только принесет пользу рекламодателям, но и обеспечит комфортную среду для всех людей в общественных местах.