В пятерке лидеров за четвертый квартал 2022 года — по порядку, это были Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo и Vivo — Apple, конечно, пострадала меньше всего, но и это стало серьезным вызовом для компании. Акции Apple в четвертом квартале 2022 года по сравнению с прошлым годом упали на 14,9%, Samsung — на 15,6%, а крупный проигравший Xiaomi — на 26,5%. В течение года Samsung по-прежнему занимала первое место с долей рынка 21,6%, Apple была второй с 18,8%, а Xiaomi заняла третье место с 12,7%.
IDC также отмечает, что потребители держат смартфоны дольше, чем когда-либо, с «частотой обновления» или временем, которое проходит, прежде чем люди покупают новый телефон, рекордно увеличившемся за 40 месяцев на большинстве основных рынков.
2023 год обещает стать годом осторожности, поскольку поставщики переосмыслят свой портфель устройств, а каналы сбыта дважды подумают, прежде чем приобретать избыточные запасы в предложениях и рекламных акциях, продолжающихся вплоть до 2023 года, поскольку рынок будет думать о новых методах обновления и продажи большего количества устройств, особенно моделей высокого класса
— из отчета International Data Corporation.
