Apple больше не удивляет. Акции компании упали после провальной презентации.

Apple — до сих пор одна из самых успешных и популярных компаний в мире, и во многом своему успеху она обязана инновациям прошлого. Такие устройства как iPhone, iPad, Mac и Apple Watch давно получили статус культовых. Вокруг каждой номерной модели «‎яблочных»‎ устройств существует заметный ажиотаж, даже если они не предлагают потребителю чего-то принципиально нового.


Однако в июне 2023 года компания представила свой новый продукт — шлем смешанной реальности Vision Pro, который не вызвал восторга ни у инвесторов, ни у потребителей. В результате акции Apple упали на 0,9% в день презентации, снизив ее рыночную капитализацию до $1,95 трлн.

Постараемся разобраться в том, из-за чего это произошло, и почему именно этот провал является наиболее болезненным для Apple.

Шлем смешанной реальности Vision Pro

Vision Pro ждали, и ждали долго. Компания работала над устройством около семи лет, и все это время пользователи гадали о том, каким станет первый за долгое время новый продукт от Apple.

Говоря технически, мы получили неплохой шлем виртуальной и дополненной реальности. Увы, за время разработки словосочетание «дополненная реальность»‎ успело набить оскомину большей части пользователей, поэтому компании стоило бы продемонстрировать нечто совершенно уникальное, если не в плане самой концепции, то в отдельных моментах.


С точки зрения характеристик устройство действительно соответствует премиальному статусу продукции Apple: здесь установлены микро-ОЛЕД-дисплеи от Sony высокого качества и несколько оптических модулей. Шлем также оснащен более чем дюжиной камер для отслеживания движений рук и глаз пользователя, а также может похвастаться сверхвысоким разрешением 8K на каждый экран. Устройство работает на автономной вычислительной мощности и получило собственное хранилище данных, а также может подключаться к iPhone или Mac для расширения функциональности.

На бумаге все выглядит хорошо. Почему цифры в итоге говорят об обратном?

Причины провала

Начнем с того, что интересует любого пользователя в первую очередь. Прежде чем обратить внимание на количество дисплеев, их разрешение, и прочие параметры мы смотрим на ценник. И здесь все очень печально: поверьте, если вы читаете этот материал не с экрана встроенного в ваш спорткар, вероятно, вы не можете позволить себе Vision Pro. Тем более, для большинства потребителей очки дополненной реальности — экспериментальный продукт, который не имеет объективной стоимости, и приобретается в надежде попробовать нечто новое. $3,499 — такова цена любопытства по мнению Apple.


Также вам потребуется поработать над мышцами шеи — шлем весит около 300 граммов, что будет настоящей проверкой на стойкость при длительном использовании, а «‎дополняться» реальность будет только в пределах вашего дома, так как шлем имеет ограниченную мобильность и не может использоваться вне помещения или без регулярного подключения к электросети.

Увы, без подзарядки устройство живет лишь около двух часов, но, вероятно, вам этого хватит, ведь он все еще не поддерживает большую часть кроссплатформенных приложений. Не потребуется много времени, чтобы опробовать предложенную разработчиками стартовую линейку.

Закономерная реакция рынка

Инвесторы справедливо предполагают, что Vision Pro не сможет привлечь достаточно спроса и прибыли для Apple, а также отмечают, что компания отстает от своих конкурентов в области дополненной и виртуальной реальности, таких как Meta, Microsoft и Sony. Аналитики также считают, что шлем смешанной реальности Vision Pro не является революционным продуктом, а скорее экспериментальным и нишевым.

1% падения акций это не очень много для Apple, но явно свидетельствует о том, что новый продукт компании провалился. По данным Yahoo Finance, среднее ежедневное изменение цены акций Apple за последний год составляет 0,32%, а среднее ежедневное изменение объема торгов — 56,9 млн. Поэтому падение акций на 0,9% при объеме торгов в 121,9 млн. является относительно значительным отклонением от нормы.

Смерть старого Apple?

Несмотря на падение акций, некоторые аналитики и эксперты полагают, что компания все еще имеет хорошие перспективы на будущее.

Они указывают на то, что Apple продолжает производить качественные и популярные продукты, такие как iPhone, iPad, Mac и Apple Watch, которые имеют высокую лояльность клиентов и стабильный спрос на рынке.


Кроме того, Apple развивает свой бизнес по предоставлению услуг, таких как Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade и iCloud, которые приносят регулярные доходы и увеличивают базу подписчиков. Также Apple инвестирует в исследования и разработки новых технологий, таких как искусственный интеллект, машинное обучение, биометрия и здравоохранение, которые могут открыть новые возможности для компании.

Вероятно, на уровне рынка Apple может восстановить свою стоимость и расти в долгосрочной перспективе. Но давайте вспомним о том, что такое Apple? В первую очередь, всю историю компания позиционировала себя как двигателя технологического прогресса, способного в один момент перевернуть представление о том, каким должно быть устройство, будь то плеер, персональный компьютер, или смартфон.

Vision Pro был шансом для Apple продемонстрировать свою способность к инновациям и созданию продуктов, которые могут изменить способ взаимодействия людей с технологией и миром. Очевидно, что если компания и дальше будет использовать старые формулы и известные линейки как способ к существованию, вполне вероятно, ее ждет судьба культовой BlackBerry. Пользователи готовы переплачивать за бренд, но платить только за логотип в долгосрочной перспективе не готов никто.