Ультимативное обновление телевизора
Именно так Telly представляет нам свой продукт, хотя с технической точки зрения телевизор уступает более дорогим аналогам в качестве изображения и воспроизведению звука. Подробные характеристики всё ещё не опубликованы, но мы уже знаем, что он оснащён 55-дюймовым основным дисплеем с разрешением 4к и поддержкой HDR, а так же 3 HDMI и 2 USB портами, встроенным цифровым тюнером для приёма бесплатных каналов и возможностью подключения к Wi-Fi и другим устройствам по Bluetooth. В стандартной комплектации так же будет ТВ-приставка Android TV, которую можно подключать к портам HDMI.
Наверху экрана находится панель с различными датчиками и HD камерой, которая будет включаться при активации датчика движения. Функции панели похожи на функции XBOX Kinect: можно как общаться по видео связи, так и играть в аркадные игры и даже заниматься фитнесом. И, благодаря встроенному микрофону, управлять телевизором при помощи голоса.
Дополнительный экран отделён от основного звуковой панелью и служит для отображения элементов пользовательского интерфейса, например выбора каналов, регулирования яркости и громкости звука, входящих сообщений и настроек. Так же на него будут выводиться новости, прогнозы погоды, финансовые котировки и прочая информация. В правой четверти экрана будет идти непрерывная реклама, которая и окупает траты компании на бесплатный телевизор.
Нарушая традиции
Илья Позин, в настоящий момент выступающий в роли руководителя CEO Telly, уже известен как сооснователь онлайн-платформы Pluto TV, которая за основу своей бизнес стратегии решила, пойдя против системы, выстроенной и отлаженной HBO, Netflix, Disney+ и другими, что весь контент на платформе будет бесплатным. Не нужно оплачивать месячные подписки и даже регистрироваться, достаточно просто открыть сайт в браузере и можно смотреть любой доступный фильм, сериал или телевизионную программу. Как можно было уже догадаться, весь доход Pluto TV приносит реклама и прочие коммерческие действия.
Потенциальные покупатели телевизора от Telly — это осознанные потребители, которые понимают, что мы предоставляем им самый умный телевизор на рынке, нарушая традиционный способ продажи
— Илья Позин.
Всё, что будет вынужден сделать пользователь — предоставить Telly доступ к сбору и анализу данных о покупательском поведении и привычках и личные данные, в том числе имя, возраст, пол, домашний адрес и этническую принадлежность.
Ловушка для миллениалов
К поколению Z и миллениалам очень сложно найти подход… 66% из них не имеют кабельного телевидения. Они так же не смотрят спонсируемые рекламой ТВ-трансляции
— Даллас Лоуренс, стратегический директор Telly.
При этом он отметил, что молодая аудитория зачастую пользуется дополнительным устройством при просмотре телевизора. По данным исследований аналитической компании Nielsen — 80% используют свои телефоны во время просмотра телевизора. С помощью виджетов и игр Telly и рассчитывает на повышение спроса среди аудитории миллениалов. Так же вся реклама, которая неизбежно будет находиться на экране постоянно, кликабельна.
Если вы видите рекламу пиццерии во время спортивного матча, то вы можете взять пульт, нажать на рекламу и заказать себе пиццу
— Илья Позин.
Телевизор в обмен на информацию
Чтобы зарезервировать бесплатный телевизор, пользователи должны загрузить мобильное приложение Telly, которое попросит их заполнить длинный опрос, занимающий 5-6 минут.
В анкете респондентов спрашивают, зарегистрированы ли они для голосования, их годовой семейный доход, а также очень конкретные вопросы о том, какие занятия им нравятся, например, спорт, видеоигры, декоративно-прикладное искусство, кулинария и так далее. В анкете даже есть вопросы, касающиеся любимых блюд, будь то итальянская, японская, китайская или американская кухня.
Собранные данные Telly использует для показа целевой рекламы потребителю. Данные также продаются третьим сторонам, таким как рекламные сети, брокеры данных, маркетинговые провайдеры и медиа-компании. Telly утверждает, что это одна из немногих компаний, которые запрашивают у потребителей разрешение и прозрачны в отношении того, какие данные они собирают.
Если пользователь не хочет, чтобы Telly собирала и продавала его данные, в политике конфиденциальности указано, что он может запросить удаление данных (которое компания может отклонить) и отказаться от продажи данных, заполнив онлайн-форму или отправив электронное письмо. Если пользователь отказывается, он должен вернуть телевизор компании. Если пользователь попытается изменить программное обеспечение — например, использовать блокировщик рекламы — Telly может деактивировать телевизор.
Политика конфиденциальности также относится к данным, которые Telly не собирает, включая голос и видео. Однако поскольку технология голосового помощника «Hey Telly» поддерживается третьими сторонами, эти партнеры «могут анонимно хранить голосовые команды для улучшения и усовершенствования наших услуг», — говорится в документе компании. В камеру встроен физический затвор, поэтому пользователь может закрыть камеру. Компания заявила, что не хранит «изображения, записи или биометрическую информацию» на серверах Telly.
Большое будущее
Создатели Telly заявляют, что не будут выпускать новые телевизоры раз в несколько лет. В ближайшем будущем компания планирует только выпуск более крупного телевизора, который также будет бесплатным. В дальнейшем Telly планируют обеспечить совместимость своего продукта с другими подключёнными устройствами в доме, такими как камеры видеонаблюдения и термостаты.
Так же на все телевизоры будут выпускаться обновления программного обеспечения и устанавливаться новые партнёрские отношения со сторонними сервисами. Более 250 000 человек оставили свои заявки на получение телевизора за первые две недели бронирования, всего в 2023 году Telly планирует бесплатно отправить 500 000 устройств по США.
